کد خبر: ۲۲۷۰۷
تاریخ انتشار: ۰۷ بهمن ۱۳۹۹ - ۲۲:۵۱-26 January 2021
به‌طورکلی، اینفلوئنسر به شخص یا تیمی ‌‌گفته می‌شود که توانایی قدرت تأثیرگذاری روی مخاطبان را داشته باشد. البته که اینفلوئنسر‌ها خودشان براساس تعداد فالوئر‌ها، سطحشان و نوع محتوایی که تولید می‌کنند به دسته‌های متفاوتی تقسیم می‌شوند. البته تعداد فالوئر‌ها به‌تنهایی نمی‌تواند تعیین‌کنندۀ اینفلوئنسربودن باشد؛ چراکه تأثیرگذاری روی آدم‌ها، حتی یک نفر، می‌تواند به یک اینفلوئنسر اطلاق شود.
عصراسلام: اینفلوئنسر (Influencer) به‌معنای تأثیرگذار است. در اصطلاح، اینفلوئنسر شخصی است که بتواند از طریق دانش، موقعیت اجتماعی یا ارتباط صمیمی‌ با فالوئرهایش در یک رسانۀ اجتماعی، روی تصمیم‌گیری مخاطبانش تأثیر مستقیم بگذارد. درواقع، اینفلوئنسرها با به‌اشتراک‌گذاری محتوای باکیفیت که الهام‌بخش، سرگرم‌کننده و آگاهی‌دهنده هستند، با فالوئرهای خود ارتباط برقرار می‌کنند.

اینفلوئنسرها این توانایی را دارند که تعامل ارتباطی را به میزان زیادی قوت ببخشند. توجه به این نکته مهم است که اینفلوئنسرها صرفاً ابزار بازاریابی نیستند، بلکه دارایی‌هایی ارزشمند در ساختن روابط اجتماعی هستند که کسب‌و‌کارها می‌توانند برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود با آن‌ها همکاری کنند.

اینفلوئنسر معمولاً فردی باهوش است؛ زیرا به خاطر شناخت سلیقۀ مخاطبانش می‌داند چه زمانی، چه محتوایی را چطور به کاربران عرضه کند. طبق گزارش سایت اینفلوئنسرمارکتینگ هاب، در طول دهۀ گذشته شاهد رشد سریع اهمیت رسانه‌های اجتماعی بوده‌ایم. 

درواقع، ما جزئی از جامعه‌ای هستیم که ۳٫۴۸۴میلیارد نفر آن به‌طور فعال از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. این میزان ۴۵درصد از جمعیت جهان است. این افراد به‌ناچار به دنبال تأثیرگذاران در رسانه‌های اجتماعی می‌روند تا آن‌ها را برای تصمیم‌گیری راهنمایی کنند.

اینفلوئنسر کیست؟

با احتساب تمامی مشخصاتی که از اینفلوئنسر گفتیم، اینفلوئنسر به فرد یا افرادی گفته می‌شود که دارای یکی از نشانه‌های زیر باشد:

قدرت تأثیرگذاری از طریق اقتدار؛
قدرت تأثیرگذاری از طریق دانش؛
قدرت تأثیرگذاری به‌واسطۀ موقعیت اجتماعی، مالی، کاری و…؛
تأثیرگذاری به‌واسطۀ تعامل نزدیک با مخاطبان

با اینکه تعاریف مختلفی دربارۀ اینفلوئنسر در اینترنت وجود دارد، اما ما در نیماتودی معتقدیم هرکسی که می‌تواند حتی روی یک نفر تأثیر بگذارد، اینفلوئنسر است. با این تفاوت که اینفلوئنسر براساس جامعۀ مخاطبانی که او را دنبال می‌کند و می‌تواند روی آن‌ها تأثیر بگذارد، دسته‌بندی می‌شود. در ادامه به انواع اینفلوئنسر براساس جامعۀ مخاطبان آن‌ها می‌پردازیم.

دسته‌بندی انواع اینفلوئنسر براساس تعداد فالوئر

ما می‌توانیم اینفلوئنسرها را طبق مدلی که Iconosquare ارائه کرده به چهار دستۀ کلی تقسیم کنیم.

مگااینفلوئنسر (Mega-Influencers):

مگااینفلوئنسر افرادی هستند که تعداد زیادی فالوئر در شبکه‌های اجتماعی آن‌ها را دنبال می‌کنند. اگرچه هیچ قاعدۀ مشخصی دربارۀ حد‌ومرزهای بین انواع مختلف فالوئر وجود ندارد، یکی از دیدگاه‌های مشترک این است که یک مگااینفلوئنسر بیش از یک‌میلیون فالوئر در یک بستر اجتماعی دارد. بسیاری از مگااینفلوئنسرها افراد مشهوری مانند ستاره‌های فیلم‌ها، ورزشکاران، خواننده‌ها و حتی ستاره‌های تلویزیونی هستند که شهرتشان را به‌صورت آفلاین به دست آورده‌اند؛ مثلاً مهناز افشار. البته برخی از اینفلوئنسرهای بزرگ از طریق فعالیت‌های آنلاین و اجتماعی نظر فالوئرهایشان را جذب کرده‌اند که از بین آن‌ها می‌توان به صدف ‌بیوتی اشاره کرد. کار با مگااینفلوئنسرها می‌تواند نتیجۀ چشمگیری داشته باشد و هزینۀ آن هم به‌نسبت بیشتر است.

چه موقع از مگااینفلوئنسرها استفاده کنیم؟ در برگزاری کمپین‌های آگاهی‌بخشی که به دامنۀ وسیعی از مخاطبان برای ارائۀ خدمات یا محصول ما نیاز دارند.

ماکرواینفلوئنسر (Macro-Influencers):

ماکرواینفلوئنسرها یک قدم عقب‌تر از مگااینفلوئنسرها هستند. این دسته بین ۱۰۰هزار تا یک‌میلیون فالوئر دارند. آن‌ها زمینۀ خاصی را برای تولید محتوا انتخاب کرده‌اند. از بین این افراد می‌توان به هدی‌ رستمی اشاره کرد. ماکرواینفلوئنسرها به‌خوبی مخاطبشان را می‌شناسند و دوست دارند اعتماد مخاطبشان را با تبلیغات درست، بیشتر جلب کنند. تعداد این افراد بیشتر از مگااینفلوئنسرهاست و دسترسی به آن‌ها راحت‌تر است.

این دسته هم از دو گروه از افراد تشکیل شده است:

سلبریتی‌های نه‌چندان مشهور
کارشناسان آنلاین موفق

در مقابل افراد مشهور واقعی که مگااینفلوئنسرها را تشکیل می‌دهند، ماکرواینفلوئنسرها می‌توانند پادکسترها، وبلاگ‌نویسان، ستاره‌های شبکه‌های اجتماعی و نویسندگان تأثیرگذار باشند.
چه موقع از ماکرواینفلوئنسرها استفاده کنیم؟ وقتی می‌خواهیم روی موضوع موردنظر عمیق شویم و آگاه‌سازی مخاطب برای ما در درجۀ اول اهمیت قرار دارد.

میکرواینفلوئنسر (Micro-Influencers):

افرادی عادی هستند که به دلیل دانش خود درمورد برخی از موضوعات خاص شناخته شده‌اند و در حوزۀ تخصصی خود فعالیت می‌کنند. میکرواینفلوئنسرها بین ۱۰هزار تا ۱۰۰هزار فالوئر دارند. از این دسته می‌توان به صفحۀ شاهین کلانتری اشاره کرد. ارتباطی که این افراد با فالوئرهای خود دارند، نزدیک‌تر و صمیمی‌تر از دو گروه بالاست. این افراد هزینۀ کمتری برای تبلیغات دریافت می‌کنند و ارتباط‌گرفتن با آن‌ها آسان‌تر است.

اگر در کمپین تبلیغاتی خود به دنبال اثرگذاری بیشتر از طریق تاکتیک آگاهی‌سازی هستیم، کار با میکرواینفلوئنسرها می‌تواند مفید باشد. یک میکرواینفلوئنسر ۱۰۰۰ تا ۱۰۰هزار فالوئر دارد. با اینکه ممکن است جامعۀ مخاطبان آن‌ها کوچک‌تر باشد، این افراد به دلیل تخصصشان در یک موضوع مورد احترام هستند و معمولاً در همان زمینه دانش خوبی دارند و از آن برای ایجاد رهبری فکری استفاده می‌کنند.

نانواینفلوئنسر(Nano-Influencers):

نانواینفلوئنسرها فقط تعداد کمی فالوئر دارند، اما تمایل دارند که در یک زمینۀ مبهم یا بسیار تخصصی فعالیت کنند. در بسیاری از موارد، کمتر از ۱۰هزار دنبال‌کننده دارند. از این دسته می‌توان به نیماتودی اشاره کرد. این دسته از اینفلوئنسرها ارتباطی به‌شدت صمیمی با تک‌تک فالوئرهای خود دارند و از این طریق می‌توانند به مخاطبشان اعتماد زیادی بدهند.

این اسامی و اعداد بسته به جامعۀ آماری هر شبکۀ اجتماعی، متفاوت خواهد بود. مثلاً در ایران که آمار کاربران اینستاگرام بالاست، تا حدودی این دسته‌بندی صدق می‌کند؛ ولی درمورد دیگر شبکه‌های اجتماعی که فیلتر هستند یا کاربر کمی دارند، این آمار متفاوت است؛ مثلاً در توییتر که در حدود یک و نیم میلیون کاربر ایرانی دارد، کسی که ۱۰۰هزار فالوئر دارد، مگااینفلوئنسر است.

برند‌ها و کسب‌و‌کار‌ها عاشق اینفلوئنسر‌ها هستند؛ چون با نمایش و تأیید کیفیت محصولات و خدماتشان توسط آن‌ها، به جامعۀ مخاطبان بیشتر و فروش بالاتر دست می‌یابند. این روز‌ها تشکیل کمپین‌های تبلیغاتی و اینفلوئنسرمارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی، هم برای صاحبان کسب‌و‌کار و هم مدیران دیجیتال مارکتینگ به نوعی چالش تبدیل شده است. اولین گام برای تشکیل کمپین‌های تبلیغاتی، شناخت درست و بجا از اینفلوئنسر‌های فعال در آن شبکۀ اجتماعی است.

اهمیت این موضوع و نبود منابع کافی در این زمینه باعث شد تا فهرستی از اینفلوئنسر‌های توییتر را جست‌وجو و در این مقاله گردآوری کنیم. 

رسانه، اخبار و سیاست:

آیدا قاجار
امید توشه
بهروز صمد بیگی
پوریا عالمی
پونه ایرانی
جواد دلیری
فرزانه ابراهیم‌زاده
فهیمه خزرحیدری
سعید برآبادی
شیوا آبا
کامران بارنجی
کامبیز حسینی
مجتبی محمودی
محمد مساعد
محمد باقرزاده
مهرک محمودی
مرضیه امیری
فاطمه جمالپور
وحید آنلاین
یونس شکرخواه

عکاس‌ها:

پیمان یزدانی
علی خارا
حماد نظری

سفر:

سالار موسوی
کیمیا خسروی
منیره منتظری

تکنولوژی:

آرش برهمند
رضا قربانی
سونیتا سراب‌پور
شهرام شریف
عطا خلیقی
علی نورانی
مانی قاسمی
میلاد احرام‌پوش
محمدرضا ازلی
مسعود نیکومنش
نیما اکبرپور

برنامه‌نویس‌ها:

ایلیا وکیلی
جادی میرمیرانی
میلاد نوری

دیجیتال مارکتینگ، کانتنت مارکتینگ و روابط عمومی:

احسان طریقت
پارسا کاکویی
رحمان نقی‌زاده
جلال سمیعی
حورا وکیلی
عادل طالبی
میلاد اسلامی‌زاد
هادی مرادی
یوسف فراهانی

گرافیک و دیزاین:

آیدا عباسی
امید امرائی
ایمان یاری
فرنوش جمالی
فیروزه ایمانی
کیارش آمالی‌وند
سارا حلم‌زاده
سحر سبحانی

موسیقی:

ایمان تارک
بهروز آقاخانیان
بهمن بابازاده
عماد ساعدی

روزمره‌نویس‌ها:

الاهه
ابی زندی
تیچرالملوک
درویش
ژنرال
شیوا
شوهر آهوخانم
نون در غربت
هاریسون


منبع: نیما‌تودی
نظر شما
نام:
ایمیل:
* نظر:
به روایت مذهبی ها
نظرسنجی
کرونا چه خواهد شد؟
بزودی نابود می شود
هرگز از بین نمی رود
آخرین اخبار
پربازدیدترین
خبری-تحلیلی
اخلاق و عرفان
سیره علی بن ابیطالب(ع)
سیره رسول الله(ص)
تاریخ صدر اسلام
تاریخ معاصر
زمین
سلامت و تغذیه
نماز و احکام
کتاب و ادبیات
نظامی
کمپر و ون لایف
شیطان و گناهان
روشنفکری دینی
مرگ
آخرالزمان