کد خبر: ۱۲۴۹۲
تاریخ انتشار: ۱۳ آبان ۱۳۹۸ - ۰۸:۴۳-04 November 2019
در مقایسه با پیام‌های تبلیغاتی، در رویارویی با پیام‌های خبری و سرگرم کننده و پردازش آنها، عملکردی فعالانه‌تر داریم.
عصراسلام:
تقریبا در رویارویی با تمام پیام‌های تبلیغاتی، در وضعیتی غیر ارادی به سر می بریم. در چنین شرایطی، از میزان رویاروی خود با پیام‌ها بی اطلاع هستیم. 

برای مثال، برای رویارویی با روزنامه صبح، برنامه تلویزیونی مورد علاقه‌مان، فیلم‌ها، کتاب‌ها و مطالب مجله‌ها، برنامه ریزی می‌کنیم، ولی به ندرت پیش می‌آید که برای رویارویی با آگهی‌های تجاری برنامه ریزی کرده باشیم. 

با وجود این، وقتی در پی پیام‌های خبری و سرگرم کننده هستیم، رویارویی ما با آگهی‌های تجاری نیز با سرعت بیشتری رخ می‌دهد.

برای محافظت از خود در برابر تمام آگهی‌های تجاری برنامه ریزی نشده، در حالت پردازش غیر ارادی باقی می‌مانیم تا ناچار نباشیم به تمام آگهی‌ها توجه کنیم. با این حال، شاید به تبلیغات توجه نکنیم، ولی رویارویی ما با آن‌ها همچنان ادامه دارد. چنین موضعی سبب رویارویی غیر ارادی ما با پیام های تجاری می‌شود و این همان چیزی است که آگهی دهندگان می‌خواهند. 

در جریان رویارویی غیر ارادی، آگهی دهندگان خواهند توانست پیام های خود را در ضمیر ناخوداگاه ما جای دهند و به مرور زمان، تعریف ها از جذابیت، جاذبه جنسی، روابط، پاکیزگی، سلامتی، موفقیت، گرسنگی، ظاهر فیزیکی، مشکلات و شادی را شکل دهند. 

برای مثال، در حال رانندگی، رادیوی اتومبیل را روشن می‌کنیم و به پیام‌های تجاری در حال پخش توجه چندانی نشان نمی‌دهیم. چند روز بعد، در حال زمزمه یک آهنگ یا عبارت به خود می آییم یا از جلوی فروشگاهی می گذریم و به یاد می‌آوریم حراج آخر فصل که در آنجا انجام شده است. این آهنگ‌ها، واژگان و اندیشه‌ها، از ضمیر ناخودآگاه ما سرچشمه گرفته‌اند و در واقع، به وسیله همان تبلیغاتی که بی توجه از کنارشان گذشته‌ایم، در ذهن ما ذخیره شده‌اند. 

به مرور، این تصاویر، آهنگ‌ها و تصورها، الگوهایی را در ضمیر ناخودآگاه ما ایجاد می‌کنند و شیوه نگرش ما را به خود و دنیای پیرامون شکل می‌دهند.

هر چند تقریبا تمام رویارویی‌های ما با آگهی‌های تجاری به صورت ناخودآگاهانه است، تبلیغات، کار خود را پیش می‌برند. در واقع آگهی‌های تجاری بدون آنکه مخاطب متوجه باشد و بخواهد آن‌ها را تحلیل کند، وارد ضمیر ناخودآگاه وی می‌شوند. 

یک فعالیت تحقیقاتی دقیق در عرصه بازاریابی با فروش اطلاعاتی درباره شیوه شکل دهی به نیازها و رفتارهای مردم، سالانه، بیش از ۸ میلیارد دلار درآمد کسب می‌کند. 

بنابراین لازم است، برای افزایش سواد رسانه‌ای درباره تبلیغات باید ساختارهای دانش دقیقی درباره آگهی‌های تجاری و نیازهای خود در اختیار داشته باشیم. 

بر اساس تعریف ما، سواد تبلیغات عبارت است از: توانایی شناخت صحیح نیازها و تجزیه و تحلیل پیام‌های تبلیغاتی بر اساس روش‌های منطقی. بر همین اساس رشد مهارت‌ها و دانش مورد نیاز برای رویارویی با پیام های تبلیغاتی به شرح زیر است:

دانش 
مهارت‌ها

- توانایی تحلیل یک آگهی تجاری برای شناسایی عناصر کلیدی اقناع

- توانایی مقایسه این عناصر در تبلیغات با واقعیت‌های ساختار دانش خود در دنیای واقعی

- توانایی ارزیابی میزان درستی ادعاهای مطرح شده در تبلیغات

-کسب دانش درباره موضوع مورد نظر از منابع گوناگون (رسانه و دنیای واقعی)

احساسی

- توانایی تحلیل احساسات شخصیت‌های موجود در آگهی تجاری

- توانایی قرار دادن خود به جای شخصیتهای مختلف آگهی تجاری

- یادآوری تجربه های شخصی درباره احساسی که هنگام نیاز به یکی از کالاهای تبلیغ شده وجود دارد.

زیبایی شناختی

- توانایی تحلیل عناصر تولیدی و خلاقانه در آگهی‌های تجاری 

- توانایی مقایسه عناصر هنری به کار رفته در تولید این آگهی با عناصر موجود در آگهی‌های دیگر

-کسب دانش درباره نویسندگی، گرافیک، عکاسی و...

- کسب دانش درباره تبلیغات موفق و ناموفق و عناصر مرتبط با موفقیت وناکامی

اخلاقی

- توانایی تحلیل عناصر اخلاقی موجود در آگهی‌های تجاری

- توانایی ارزیابی مسئولیت اخلاقی آگهی دهندگان

- کسب دانش درباره نقد آگهی‌های تجاری و شیوه تحریف نگرش‌ها و رفتار به وسیله تبلیغات

- در اختیار داشتن نظام اخلاقی بسیار دقیق




منبع: سواد فضای مجازی
نظر شما
نام:
ایمیل:
* نظر:
به روایت مذهبی ها
نظرسنجی
منشاء پدیده داعش را چه می دانید؟
ناشی از تفکر وهابی-تکفیری
محصول توطئه غرب و اسرائیل
آخرین اخبار
پربازدیدترین
خبری-تحلیلی
اخلاق و عرفان
سیره علی بن ابیطالب(ع)
سیره رسول الله(ص)
تاریخ صدر اسلام
تاریخ معاصر
زمین
سلامت و تغذیه
نماز و احکام
کتاب و متون مرجع
نظامی
کسب و کار
شیطان و گناهان
روشنفکری دینی
مرگ
آخرالزمان